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时间:2024-06-07 14:54:51 | 点击量:63
中国体育用品品牌定位现状研究 随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育运动成为了人们生活中不可或缺的一部分。同时，随着中国体育事业的快速发展，体育用品市场也逐渐兴起。然而，中国体育用品品牌定位的现状如何，仍需要进行深入研究。 一、中国体育用品市场的现状 中国体育用品市场的规模不断扩大，根据中国体育用品协会发布的数据，2018年中国体育用品市场规模达到了3215.6亿元，同比增长8.27%。其中，运动服饰、运动鞋、运动器材等产品成为了市场的主要增长点。尤其是运动鞋市场，既有国际品牌的优势，也有国内品牌的崛起，成为了市场的热点。 二、中国体育用品品牌定位的现状 1. 国际品牌 国际品牌在中国体育用品市场中占据着重要地位。这些品牌在品质、技术、设计等方面具有明显的优势，深受消费者的信赖和喜爱。例如，耐克、阿迪达斯、安踏等品牌，其产品涵盖了运动装备、运动鞋、运动配件等多个领域，且在市场中具有较高的知名度和美誉度。 2. 国内品牌 国内品牌在中国体育用品市场中逐渐崛起，其产品在品质、技术、设计等方面也有了较大的提升。例如，李宁、361°、特步等品牌，其产品涵盖了运动装备、运动鞋、运动配件等多个领域，且在市场中也具有一定的知名度和美誉度。不过，相比于国际品牌，国内品牌在品牌形象、市场份额等方面还存在一定的差距。 3. 本土品牌 本土品牌在中国体育用品市场中也占有一席之地，这些品牌在产品设计、品质等方面有自己的特色。例如，安凯、骆驼、鸿星尔克等品牌，其产品在市场中也有一定的销售额。不过，相比于国际品牌和国内品牌，本土品牌在品牌知名度、市场份额等方面还存在一定的不足。 三、中国体育用品品牌定位的趋势 1. 产品多样化 随着消费者对体育用品需求的不断增加，中国体育用品品牌在产品多样化方面有了更高的要求。除了运动装备、运动鞋、运动配件等传统产品外，还需要推出更多的新品类，满足消费者的多样化需求。例如，智能运动手环、智能跑鞋、智能健身器材等产品，都是当前市场的热点。 2. 品牌形象塑造 品牌形象是消费者购买体育用品时的重要考虑因素。中国体育用品品牌需要通过品牌形象的塑造，提高品牌的知名度和美誉度。例如，通过赞助体育赛事、签约明星代言等方式，提升品牌的曝光率和影响力。 3. 服务升级 服务是消费者购买体育用品时的重要考虑因素。中国体育用品品牌需要通过服务升级，提高消费者的购买体验和满意度。例如，提供更加便捷的购物方式、更加完善的售后服务等，满足消费者的需求。 四、结论 中国体育用品品牌定位的现状和趋势，需要从多个方面进行深入研究。国际品牌在中国市场中占据着重要地位，国内品牌和本土品牌也在不断崛起。未来，中国体育用品品牌需要通过产品多样化、品牌形象塑造、服务升级等方式，不断提升品牌的竞争力和市场份额，满足消费者的多样化需求。